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http://hdl.handle.net/11144/6786
Title: | Tensions between privacy and targeted advertising : Is the general data protection regulation being violated? |
Authors: | Batista, Manuel Fernandes, Adriana Lopes Ribeiro, Lílian Ponzo Alturas, Bráulio Costa, Carla |
Keywords: | Marketing digital, Cookies, Privacidade, Publicidade direcionada, RGPD |
Issue Date: | 2020 |
Publisher: | IEEE |
Series/Report no.: | 9140835; |
Abstract: | O problema da privacidade dos dados na internet toma grande proporção considerando-se que os bancos de dados pessoais são fonte de valor económico para as empresas, o que enseja ampla discussão em âmbito ético e legal. Este artigo propõe a análise da privacidade, abordando a questão dos Cookies, usados para obter informações pessoais dos utilizadores para a publicidade direcionada, ainda que não haja o consentimento do utilizador, ou que este seja comprometido por falta de informação ou de entendimento. O artigo questiona se o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da União Europeia (UE) estará a ser violado mediante esta prática cada vez mais comum no âmbito do Marketing Digital. A metodologia utilizada foi a qualitativa, descritiva e bibliográfica, embasada na lei (RGPD) e em artigos que versam sobre o tema. Concluiu-se que é grande a vulnerabilidade dos utilizadores quanto aos seus dados pessoais e que o Marketing Digital das empresas deve ser norteado pelas regras do RGPD no tocante à obtenção de Cookies para a publicidade direcionada, o que requer maior fiscalização quanto ao seu cumprimento. |
Peer Reviewed: | yes |
URI: | http://hdl.handle.net/11144/6786 |
metadata.dc.identifier.doi: | 10.23919/CISTI49556.2020.9140835 |
ISBN: | 978-989-54659-0-3 |
ISSN: | 2166-0727 |
Appears in Collections: | AUTONOMA TECHLAB - Comunicações em conferências |
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