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http://hdl.handle.net/11144/6728
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Pedragosa, Vera | - |
dc.contributor.author | Maia, Vanessa Santos de Farias | - |
dc.date.accessioned | 2024-01-05T15:38:06Z | - |
dc.date.available | 2024-01-05T15:38:06Z | - |
dc.date.issued | 2023-01-24 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11144/6728 | - |
dc.description.abstract | Com o avanço acelerado da tecnologia gerando crescimento no uso das mídias sociais, as pessoas passaram a acessar informações mais rápido, fazendo com que os esforços do marketing no meio digital sejam cada vez mais particularizados para despertar determinadas atitudes nos usuários. Com base nisso, o presente estudo investiga o Marketing de Influência em sua utilização como ferramenta na gestão empresarial que objetiva impactar a atitude dos consumidores, percebendo como as pessoas são influenciadas por outras, as envolvendo através das mídias sociais digitais pela boa reputação, credibilidade e poder de influência envolvidos em dada ação. Os resultados obtidos apontam que, de facto, as pessoas assumem serem influenciadas a terem uma atitude de compra a partir de sugestões de Influencers, afirmando que o uso da ferramenta de influência no marketing digital afeta positivamente na escolha de consumo do público-alvo das campanhas. Todos os esforços do marketing voltados aos Influencers mostram ganhos positivos às marcas que desse modo atuam. Mesmo que exista poucas pesquisas voltadas para a temática, ainda, a pesquisa tem grande relevância para ajudar gestores de empresas a captarem informações com potencial de alcançar mais consumidores, de maneira que a ferramenta em análise se mostra totalmente acessível e eficaz. | pt_PT |
dc.language.iso | por | pt_PT |
dc.rights | openAccess | pt_PT |
dc.subject | Marketing | pt_PT |
dc.subject | Influência | pt_PT |
dc.subject | Atitude | pt_PT |
dc.subject | Compra | pt_PT |
dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
dc.title | Marketing de influência: uma ferramenta de gestão que impacta na atitude do consumidor | pt_PT |
dc.type | masterThesis | pt_PT |
thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Empresas | pt_PT |
dc.subject.fos | Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
dc.identifier.tid | 203243455 | pt_PT |
Aparece nas colecções: | DCEE - Dissertações de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Dissertação - Vanessa Maia (1).pdf | 1,57 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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