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http://hdl.handle.net/11144/6429
Title: | Femvertising. Impacto nas percepções de marca. O caso da marca boticário. |
Authors: | Lopes, Júlia Silva |
Advisor: | Dutschke, Georg |
Keywords: | Empoderamento Feminino Marketing Feminismo Femvertising |
Issue Date: | 16-May-2023 |
Abstract: | Esta dissertação aborda a incorporação do feminismo na publicidade, através da identificação de características de femvertising nas campanhas da marca O Boticário. Pretendemos compreender de que forma as consumidoras percepcionam esta estratégia de marketing no Brasil e em Portugal. Desenvolvemos uma análise dos conteúdos publicados na página oficial do Instagram de O Boticário Brasil e Portugal e, posteriormente, efetuamos uma análise dos sentimentos das consumidoras perante as campanhas identificadas e uma análise somatória e comparativa dos dados, a fim de avaliar as principais distinções entre os contextos apresentados, em termos de estratégias e feedback das consumidoras. Abordamos também as transformações que ocorreram no posicionamento e campanhas da marca O Boticário ao decorrer dos anos, perante a expansão do feminismo e do surgimento de um novo estágio do marketing. |
URI: | http://hdl.handle.net/11144/6429 |
Thesis Degree: | Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação. Comunicação Aplicada |
Appears in Collections: | DCEE - Dissertações de Mestrado |
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