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http://hdl.handle.net/11144/6429
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | - |
dc.contributor.author | Lopes, Júlia Silva | - |
dc.date.accessioned | 2023-06-14T10:11:22Z | - |
dc.date.available | 2023-06-14T10:11:22Z | - |
dc.date.issued | 2023-05-16 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11144/6429 | - |
dc.description.abstract | Esta dissertação aborda a incorporação do feminismo na publicidade, através da identificação de características de femvertising nas campanhas da marca O Boticário. Pretendemos compreender de que forma as consumidoras percepcionam esta estratégia de marketing no Brasil e em Portugal. Desenvolvemos uma análise dos conteúdos publicados na página oficial do Instagram de O Boticário Brasil e Portugal e, posteriormente, efetuamos uma análise dos sentimentos das consumidoras perante as campanhas identificadas e uma análise somatória e comparativa dos dados, a fim de avaliar as principais distinções entre os contextos apresentados, em termos de estratégias e feedback das consumidoras. Abordamos também as transformações que ocorreram no posicionamento e campanhas da marca O Boticário ao decorrer dos anos, perante a expansão do feminismo e do surgimento de um novo estágio do marketing. | pt_PT |
dc.language.iso | por | pt_PT |
dc.rights | openAccess | pt_PT |
dc.subject | Empoderamento Feminino | pt_PT |
dc.subject | Marketing | pt_PT |
dc.subject | Feminismo | pt_PT |
dc.subject | Femvertising | pt_PT |
dc.title | Femvertising. Impacto nas percepções de marca. O caso da marca boticário. | pt_PT |
dc.type | masterThesis | pt_PT |
thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação. Comunicação Aplicada | pt_PT |
dc.subject.fos | Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | pt_PT |
dc.identifier.tid | 203320468 | pt_PT |
Aparece nas colecções: | DCEE - Dissertações de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Júlia Lopes (1).pdf | 3,65 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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