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http://hdl.handle.net/11144/5476
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Gonçalves, Amílcar | - |
dc.contributor.author | Capistrano, Márcia | - |
dc.date.accessioned | 2022-06-22T09:49:39Z | - |
dc.date.available | 2022-06-22T09:49:39Z | - |
dc.date.issued | 2022-05-18 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11144/5476 | - |
dc.description.abstract | O presente trabalho apresentou através de pesquisas bibliograficas, que no Brasil o mercado de luxo tem grande potencial, porém existe uma carência de profissionais qualificados na área operacional deste segmento. Logo, sugeriu-se um plano de negócio para o laçamento de uma marca de luxo sustentável intitulada Espinheira Santa. De acordo com esta expectativa, teve-se o cuidado de realizar análises de mercado com relação ao perfil do consumidor, a qualidade de atendimento e desenvolver uma grife de luxo economicamente sustentável. Para alcançar o objetivo proposto neste projeto, o estudo foi realizado através de pesquisas: Exploratória, descritiva e qualitativa. No entanto, foram utilizados questionários, investigação em sites especializados em negócio de luxo, livros, artigos e trabalhos acadêmicos, que contribuíram para a construção do referencial teórico. Por seguinte, foram realizadas pesquisas por observação mediante ao comportamento das pessoas no momento da compra de artigos de luxo e o atendimento em estabelecimentos de luxo no Brasil. A partir da captação dos dados foi estruturado o plano de ação para criação e desenvolvimento da grife em estudo, a qual enfatizou - se pautada na sustentábilidade em todos seus aspectos desde a sua produção, divulgação, distribuição e venda. Diante de estratégias expressivas e expostas no empreendimento, remete-se a viabilidade e credibilidade da marca grife Espinheira Santa. Como também se observa as relações interpessoais para conquistar o publico-álvo. Tendo em vista, o consumo dos produtos diretamente alinhados com a grife e garantia de retorno à empresa em termos financeiros, personalidade, atendimento de qualidade e transparência ao consumidor. | pt_PT |
dc.language.iso | por | pt_PT |
dc.rights | openAccess | pt_PT |
dc.subject | luxo | pt_PT |
dc.subject | negócio de luxo sustentável | pt_PT |
dc.subject | consumidor de luxo | pt_PT |
dc.subject | atendimento de luxo | pt_PT |
dc.subject | mercado de luxo no Brasil | pt_PT |
dc.title | Plano de negôcio para lançamento de uma marca de luxo sustentável no Brasil | pt_PT |
dc.type | masterThesis | pt_PT |
thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Empresas | pt_PT |
dc.subject.fos | Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
dc.identifier.tid | 203025920 | pt_PT |
Aparece nas colecções: | DCEE - Dissertações de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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