Utilize este identificador para referenciar este registo:
http://hdl.handle.net/11144/3781
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | - |
dc.contributor.author | Pedro, João Luís | - |
dc.date.accessioned | 2018-05-15T17:36:54Z | - |
dc.date.available | 2018-05-15T17:36:54Z | - |
dc.date.issued | 2018-05-03 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11144/3781 | - |
dc.description.abstract | Com a constante evolução das tecnologias e plataformas informáticas, constatamos que as lojas de Marcas de Luxo se viram na necessidade de se aperfeiçoarem, no sentido do seu acompanhamento. As técnicas de trabalho, as abordagens ao cliente, o marketing utilizado em cada etapa, têm que seguir uma determinada e muito bem pensada Estratégia. Os clientes são cada vez mais exigentes e não perdoam falhas das suas Marcas preferidas. Assim, o presente relatório apresenta como principal objetivo compreender as necessidades de consumo dos clientes, e a que dão maior impor importância, compreender as motivações dos clientes para adquirirem Marcas de Luxo, avaliar a propensão das Marcas para as Estratégias de marketing existentes, assim como propor melhorias no sistema estratégico implementado entre consumidor e produtor. A principal conclusão retirada da análise efetuada foi a de que o Consumo e a Motivação influenciam a Estratégia seguida pelas Marcas de Luxo. Da amostra utilizada verificámos que o perfil do cliente deste segmento é predominantemente masculino, tem idade compreendida entre 18 e 25 anos, é solteiro e tem preferência pelas marcas Hugo Boss, Lacoste, Tommy Hilfiger, Gant, D&G e Mont Blanc. Relativamente à Estratégia de Marketing das Marcas de Luxo, 75% dos elementos inquiridos mencionou a “Publicidade mais direcionada” e 73% a “Relação entre a Marca e o Cliente”, como sendo os fatores mais relevantes. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Estratégia de Marketing | por |
dc.subject | Marca | por |
dc.subject | Moda | por |
dc.subject | Luxo | por |
dc.title | Estratégia de marketing de marcas de luxo em Lisboa | por |
dc.type | masterThesis | por |
thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Empresas. Especialidade em Planeamento e Estratégia Empresarial | por |
dc.subject.fos | Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão | por |
dc.identifier.tid | 201910675 | por |
Aparece nas colecções: | DCEE - Dissertações de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
Tese FINAL João Pedro.pdf | 1,3 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.