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http://hdl.handle.net/11144/1882
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Nascimento, José Rafael | - |
dc.contributor.advisor | Cardadeiro, Eduardo | - |
dc.contributor.author | Pita, Ana Cristina Abreu | - |
dc.date.accessioned | 2015-10-21T17:00:50Z | - |
dc.date.available | 2015-10-21T17:00:50Z | - |
dc.date.issued | 2015-09-23 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11144/1882 | - |
dc.description.abstract | O marketing infantil tem tomado um papel relevante na sociedade contemporânea. O aumento da curiosidade em torno desta temática levou a um melhor conhecimento do assunto. Este pressupõe uma melhor compreensão em relação ao processo de tomada de decisão na compra de um livro infantil. Nesse contexto, o objetivo desta tese foi analisar a influência das crianças e a decisão de compra por parte dos pais. Na prossecução deste objetivo optou-se por aplicar um questionário composto por 20 perguntas, em que participaram 104 sujeitos, pais de crianças entre os 2 e 12 anos residentes na Região Autónoma da Madeira, dos quais 16,3% são do sexo masculino e 83,7% do sexo feminino. Foram verificadas diferenças estatisticamente significativas nas hipóteses 2 e 3, estas consistem, respetivamente, nos fatores idade, género, estado civil e nível de escolaridade dos pais são determinantes para a influência da criança sobre os mesmos, na compra de um livro infantil e nos fatores idade, género e número de crianças são determinantes na influência dos pais, na compra de um livro infantil. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Marketing infantil | por |
dc.subject | Livros | por |
dc.subject | Crianças | por |
dc.subject | Influência | por |
dc.title | O processo da tomada de decisão na compra de um livro infantil | por |
dc.type | masterThesis | por |
dc.peerreviewed | no | por |
thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Empresas. Planeamento e Estratégia Empresarial | - |
dc.identifier.tid | 201243709 | - |
Aparece nas colecções: | DCEE - Dissertações de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TeseMestrado_AnaCristinaPita.pdf | 2,06 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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