Repositório Colecção:
http://hdl.handle.net/11144/29
2024-03-29T05:06:17ZA marca Sporting: as estratégias de branding antes e durante a pandemia COVID-19
http://hdl.handle.net/11144/6659
Título: A marca Sporting: as estratégias de branding antes e durante a pandemia COVID-19
Autor: Madeira, Rúben da Silva Sá
Resumo: Este estudo procura refletir sobre o conceito de branding e os impactos que a
pandemia COVID-19 teve no seu funcionamento, enquanto estratégia comunicativa da Marca
Sporting. A relação existente entre as áreas do desporto e da comunicação, personificada pelos
conceitos do marketing e comunicação, revela-nos que estas áreas se encontram cada vez mais
unidas em torno da gestão das organizações desportivas. Por isto, a pertinência desta relação
faz-nos considerar a concretização da dissertação de mestrado que aqui se apresenta.
Sendo o desporto um fenómeno que transporta o ser humano para a ordem das
paixões (Carriço Reis, Jerónimo e Sousa, 2010), desencadeando relações de caracter fortemente
emocional (Weber, 2022), as estruturas profissionais dos clubes alavancam debaixo deste
desígnio a comunicação como os adeptos e sócios, enquanto peças indispensáveis ao
funcionamento capitalista dos clubes-empresas. A comunicação é um elemento fundamental à
vida, sem a qual não conseguimos viver, por isso, relacionando-a com o desporto, centramos as
nossas atenções na aplicação de estratégias e conteúdos comunicativos por parte de um dos
chamados “3 Grandes” do futebol português, antes e durante um período conturbado da mais
recente história da humanidade, isto é, o período pandémico do novo coronavírus.
Assim, para a minha dissertação de mestrado, pretendo conectar conceitos do
marketing e comunicação, para posteriores análises e considerações, através da recolha de
dados por meio de entrevistas, a profissionais da gestão da Marca Sporting, e análise de
conteúdos produzidos pelo departamento responsável pela Marca digital do clube leonino.2023-10-26T00:00:00ZA perspectiva dos artistas independentes de rock acerca da música na era digital: o rock nos grandes centros de Portugal
http://hdl.handle.net/11144/6552
Título: A perspectiva dos artistas independentes de rock acerca da música na era digital: o rock nos grandes centros de Portugal
Autor: Eça, Eduardo Spínola
Resumo: O surgimento da indústria musical e do rock estão cronologicamente próximos, e
durante décadas ambos cresceram até atingir o seu ápice. O mercado musical passou a ser
dominado por um conglomerado de grandes editoras, as chamadas majors, que durante
décadas ditaram regras e moldaram conceitos artísticos, ao passo que o rock se tornou um dos
maiores e mais relevantes estilos dentro da indústria. No final dos anos 1990, a popularização
da internet e o surgimento de meios de partilha de ficheiros entre utilizadores engendraram o
surgimento da pirataria. Tal acontecimento abalou profundamente o mercado da música,
minou o poder das majors, e ajudou a criar um mercado dentro do mercado, o dos artistas
independentes, ou indie, que por sua vez, mercado este que teve no rock a sua mola
propulsora. Dentro deste contexto, estudaremos o mercado de música indie, dentro do rock, na
região da capital portuguesa Lisboa. Nos debruçaremos sobre as histórias de vida de músicos
desta esfera, através dos artistas a solo, que são apontados por parte dos media especializados
como a nova tendência dentro do mercado musical.2023-07-13T00:00:00ZInterferência da tecnologia no contexto familiar
http://hdl.handle.net/11144/6544
Título: Interferência da tecnologia no contexto familiar
Autor: Rosa, Maria José Brilhante
Resumo: Vivemos numa sociedade cada vez mais tecnológica, onde jovens com idades entre quinze e
vinte e quatro anos são caracterizados por uma frequente utilização dos média digitais dentro
e fora do contexto familiar, além de uma maior participação na vida social através das redes
sociais. Este estudo analisa as interferências da tecnologia nomeadamente, dos média digitais
com foco especial nas redes sociais no contexto familiar com a finalidade de compreender
como é que a utilização excessiva da tecnologia, dos média digitais nomeadamente, das redes
sociais, afeta a sociabilidade entre pais e filhos e compreender de que forma a relação dos jovens com as mesmas, cria uma hierarquia entre filhos e pais e não o contrário. Na investigação foram realizadas entrevistas semi-estruturadas a quinze jovens com idades entre os quinze
e vinte e quatro anos que ainda vivem com os seus pais e foram criados grupos de foco entre
os mesmos e os seus pais. A amostragem utilizada foi a de snowballing, a amostra tem por
base as idades dos jovens que participaram no estudo e o método é o da análise de conteúdo
por comparação constante de dimensões de análise com a finalidade de observar possíveis
semelhanças ou diferenças que são repetidas pelos participantes, tanto nas entrevistas quanto
nos grupos de discussão. Verifica-se com o estudo em questão que além da utilização excessiva dos média digitais nomeadamente, das redes sociais por parte dos jovens no contexto familiar afetar a sociabilidade dos próprios com os seus pais, existe uma falta de compreensão associada à utilização das mesmas tanto por parte dos jovens como dos seus pais, o que também
afeta a sociabilidade entre os mesmos. Relativamente à hierarquia, existe de facto a presença
da mesma entre filhos e pais e não o contrário na medida em que ambos apresentam relações
distintas com os média digitais nomeadamente, com as redes sociais.2023-06-22T00:00:00ZO papel dos influenciadores digitais quanto ao processo de compra dos seus seguidores: a publicitação e divulgação de marcas
http://hdl.handle.net/11144/5595
Título: O papel dos influenciadores digitais quanto ao processo de compra dos seus seguidores: a publicitação e divulgação de marcas
Autor: Bignoux, Joana Carolina Montês Schwartsz
Resumo: A presente investigação trata-se de um relatório de estágio, com foco no papel dos ID
quanto ao processo de compra dos seus seguidores, a publicitação e divulgação de marcas, no
Instagram.
Os objetivos passam por perceber se a opinião dos ID influencia os seus seguidores
quanto à sua decisão de compra, se os influenciadores digitais têm a noção do impacto das suas
publicações nos seguidores, se existe algum valor de verdade na publicidade feita através das
redes sociais dos influenciadores, se os seguidores dos ID têm conhecimento que existe
publicidade paga/patrocinada e se apesar de alguns seguidores terem a noção de que certas
divulgações possam estar desprovidas de uma opinião verdadeira, se estas possuem igualmente
impacto nas suas decisão de compra.
A metodologia utilizada para a presente investigação é mista (qualitativa e quantitativa)
e os resultados e conclusões a que se chegou com esta investigação, foi que os influenciadores
têm ou já tiveram algum impacto nas decisões de compra dos seus seguidores, que muitos dos
seguidores se sentem indiferentes quanto a estas parcerias e estão dispostos a comprar na mesma
produtos/serviços divulgados, mas que se sentem enganados caso as divulgações/parcerias não
estejam identificadas como tal. É uma estratégia de marketing em crescimento que se tem
demonstrado vantajosa tanto para as marcas como para os ID, sendo que os seguidores confiam
muitas vezes nestes indivíduos e estes têm a capacidade de pautar comportamentos, opiniões e
tendências, levando o seu público a desejar e muitas vezes comprar os produtos/serviços das
marcas que recomendam/divulgam.2022-07-14T00:00:00Z