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http://hdl.handle.net/11144/2444
Título: | Branding do Destino & Stakeholders – Atributos determinantes para o sucesso da marca-destino Madeira |
Autor: | Olim, Joana Rubina Rodrigues Pereira |
Orientador: | Dutschke, Georg |
Palavras-chave: | Indústria do Turismo Branding do Destino Stakeholders Indústria Aeroportuária |
Data: | 21-Dez-2015 |
Resumo: | Este trabalho tem como objetivo estudar a imagem da marca associada ao Destino MADEIRA, atualmente, entre os turistas utilizadores do Aeroporto da Madeira, após a sua estadia na Ilha da Madeira, bem como, compreender a importância do seu principal stakeholder – Aeroporto da Madeira. Para isso, investigar-se-á o conjunto de perceções, conhecimentos, associações e comportamentos que os turistas fazem com a marca associada ao Destino MADEIRA, de modo a redescobrir os atuais atributos determinantes para o sucesso da marca. E por fim, apurar-se-á as razões que influenciam os turistas na decisão de compra do Destino MADEIRA, bem como os semblantes implícitos, que, por sua vez, poderão contribuir para um maior desempenho económico do Destino e dos seus stakeholders, inclusive do Aeroporto da Madeira. |
Revisão por Pares: | no |
URI: | http://hdl.handle.net/11144/2444 |
Aparece nas colecções: | BUAL - Dissertações de Mestrado DCEE - Dissertações de Mestrado |
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