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http://hdl.handle.net/11144/1882
Título: | O processo da tomada de decisão na compra de um livro infantil |
Autor: | Pita, Ana Cristina Abreu |
Orientador: | Nascimento, José Rafael Cardadeiro, Eduardo |
Palavras-chave: | Marketing infantil Livros Crianças Influência |
Data: | 23-Set-2015 |
Resumo: | O marketing infantil tem tomado um papel relevante na sociedade contemporânea. O aumento da curiosidade em torno desta temática levou a um melhor conhecimento do assunto. Este pressupõe uma melhor compreensão em relação ao processo de tomada de decisão na compra de um livro infantil. Nesse contexto, o objetivo desta tese foi analisar a influência das crianças e a decisão de compra por parte dos pais. Na prossecução deste objetivo optou-se por aplicar um questionário composto por 20 perguntas, em que participaram 104 sujeitos, pais de crianças entre os 2 e 12 anos residentes na Região Autónoma da Madeira, dos quais 16,3% são do sexo masculino e 83,7% do sexo feminino. Foram verificadas diferenças estatisticamente significativas nas hipóteses 2 e 3, estas consistem, respetivamente, nos fatores idade, género, estado civil e nível de escolaridade dos pais são determinantes para a influência da criança sobre os mesmos, na compra de um livro infantil e nos fatores idade, género e número de crianças são determinantes na influência dos pais, na compra de um livro infantil. |
Revisão por Pares: | no |
URI: | http://hdl.handle.net/11144/1882 |
Grau: | Mestrado em Gestão de Empresas. Planeamento e Estratégia Empresarial |
Aparece nas colecções: | DCEE - Dissertações de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TeseMestrado_AnaCristinaPita.pdf | 2,06 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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