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http://hdl.handle.net/11144/1171
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.advisor | Matias, Armindo Saraiva | - |
dc.contributor.author | Amaral, José Pinto de | - |
dc.date.accessioned | 2015-06-08T10:27:00Z | - |
dc.date.available | 2015-06-08T10:27:00Z | - |
dc.date.issued | 2015-04-15 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11144/1171 | - |
dc.description.abstract | O conceito de Marca traduz processos de institucionalização do sentido, afetivo e cognitivo, que articulam diversos tipos de experiências e que as revelam como categoria matriz, nos mercados. A sistematização das dimensões envolvidas, para efeitos de uma caracterização alargada, sugere-nos que a conjugação dos saberes a mobilizar, provenientes de vários campos disciplinares, se processe a partir dos pressupostos e mecanismos ligados ao seu uso corrente. Assim e após uma abordagem estruturante do que tal uso corrente pode aqui envolver, revemos a partir daí tendências importantes da literatura aplicável, cujas raízes têm por vezes mais de um século e que contribuíram, de diversas formas, para o que, hoje em dia entendemos por marca. Enveredamos então pela articulação subsequente de dois trabalhos empíricos que em nosso entender permitem corroborar, nitidamente, as perspetivas indicadas: (i) um primeiro de enquadramento geral, lógico e/ou de linguagem, que nos autoriza a estabelecer relações entre marcas e estrutura axiológica dos sujeitos, tais como as disciplinas do posicionamento das marcas e a gestão do seu valor. Isto inclui a necessidade de conformidade da marca com todos os aspetos das operações de uma organização, estendendo-se pelos produtos e serviços, práticas de recursos humanos e comportamento empresarial, ambientes e comunicação; (ii) depois um outro mais vasto, que aborda a definição das marcas, o potencial das marcas, bem como sua importância económica e social, os efeitos e as oportunidades da globalização através do veículo publicitário; e por fim analisaremos a importância de tomar as medidas necessárias para assegurar que uma marca esteja legalmente protegida, através das diretrizes e recomendações comunitárias sobre os regimes juridicamente tuteladas da marca e pressupostos de proteção da marca no regime do CPI. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Marca | por |
dc.subject | Marca de prestígio | por |
dc.subject | Valor de marca | por |
dc.subject | Marca registada | por |
dc.subject | Sinais distintivos | por |
dc.subject | Capital de marca | por |
dc.subject | Quota da mente | por |
dc.title | O conceito do valor de marca e sua tutela jurídica | por |
dc.type | masterThesis | por |
dc.peerreviewed | no | por |
thesis.degree.name | Mestrado em Direito. Especialidade em Ciências Jurídicas | - |
dc.identifier.tid | 201245108 | - |
Aparece nas colecções: | BUAL - Dissertações de Mestrado DDIR - Dissertações de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Dissertação- José de Amaral - Al. 0020120104.pdf | 971,96 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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