Repositório Colecção:http://hdl.handle.net/11144/392024-03-28T03:49:35Z2024-03-28T03:49:35ZMarketing de influência: uma ferramenta de gestão que impacta na atitude do consumidorMaia, Vanessa Santos de Fariashttp://hdl.handle.net/11144/67282024-01-05T15:38:06Z2023-01-24T00:00:00ZTítulo: Marketing de influência: uma ferramenta de gestão que impacta na atitude do consumidor
Autor: Maia, Vanessa Santos de Farias
Resumo: Com o avanço acelerado da tecnologia gerando crescimento no uso das mídias sociais,
as pessoas passaram a acessar informações mais rápido, fazendo com que os esforços do
marketing no meio digital sejam cada vez mais particularizados para despertar determinadas
atitudes nos usuários. Com base nisso, o presente estudo investiga o Marketing de Influência
em sua utilização como ferramenta na gestão empresarial que objetiva impactar a atitude dos
consumidores, percebendo como as pessoas são influenciadas por outras, as envolvendo através
das mídias sociais digitais pela boa reputação, credibilidade e poder de influência envolvidos
em dada ação.
Os resultados obtidos apontam que, de facto, as pessoas assumem serem influenciadas
a terem uma atitude de compra a partir de sugestões de Influencers, afirmando que o uso da
ferramenta de influência no marketing digital afeta positivamente na escolha de consumo do
público-alvo das campanhas.
Todos os esforços do marketing voltados aos Influencers mostram ganhos positivos às
marcas que desse modo atuam. Mesmo que exista poucas pesquisas voltadas para a temática,
ainda, a pesquisa tem grande relevância para ajudar gestores de empresas a captarem
informações com potencial de alcançar mais consumidores, de maneira que a ferramenta em
análise se mostra totalmente acessível e eficaz.2023-01-24T00:00:00ZJornada do colaborador: proposta de um modelo de “Happy Employee Journey”Pinheiro, Jane Helena Floreshttp://hdl.handle.net/11144/67182024-01-04T12:20:03Z2023-11-21T00:00:00ZTítulo: Jornada do colaborador: proposta de um modelo de “Happy Employee Journey”
Autor: Pinheiro, Jane Helena Flores
Resumo: Os colaboradores são uma das competências essenciais das organizações contemporâneas e,
portanto, compreender e aproveitar sua experiência tem sido um dos temas prioritários das
organizações, já que a experiência positiva interfere diretamente no engajamento, na lealdade e
na produtividade dos colaboradores. Este trabalho de investigação teve por objetivo conhecer
as experiências dos colaboradores que os fizeram felizes em sua jornada na organização para
então propor um modelo de Happy Employee Journey. Trata-se de um estudo empírico
quantitativo, compondo-se também em parte, de inquérito de natureza qualitativa, relativamente
ao estudo de campo. A pesquisa foi organizada em 2 (duas) etapas de aplicação de
questionários: a primeira composta por um questionário com perguntas qualitativas abertas, e a
segunda por um questionário na Escala de Likert. Foram realizadas as análises fatorial
exploratória e confirmatória. A employee experience (EX) traz o colaborador como foco central
das decisões tomadas pela área de gestão de pessoas, com o objetivo de promover ações de
crescimento e bem-estar das equipes na organização. Prestigiar a jornada do colaborador é o
caminho verdadeiro para promover a experiência do trabalhador a uma experiência humana.
Nesta perspectiva, idealizar um modelo de Happy Employee Journey é uma forma de construir
uma cultura de felicidade organizacional.2023-11-21T00:00:00ZAculturamento nas organizações brasileiras frente ao gênero feminino: discriminação e assédioMunhoz, Katiusia dos Santoshttp://hdl.handle.net/11144/66242023-10-04T14:16:51Z2023-09-19T00:00:00ZTítulo: Aculturamento nas organizações brasileiras frente ao gênero feminino: discriminação e assédio
Autor: Munhoz, Katiusia dos Santos
Resumo: O ambiente corporativo é caracterizado pelas relações de poder e dominação masculina.
De acordo com a história a figura feminina sempre foi marginalizada quando a questão envolvia
controle e distribuição de poder no trabalho. No Brasil, quando se fala da equidade feminina no
ambiente de trabalho, ainda se percebe o desconforto da representação masculina, pois existe a
relação entre o assédio moral e o gênero feminino, em um ambiente de predominância
masculina. Para melhor entender as dificuldades femininas, frente ao comportamento
organizacional e as políticas de gestão para o enfrentamento da discriminação e o assédio no
ambiente corporativo, foram selecionados estudos em revistas cientificas brasileiras e
estrangeiras, que abordassem o tema. Este estudo pretende dar ênfase na gestão do tema e
contribuir em nível da gestão empresarial. O assédio ou qualquer figura de discriminação fere
a dignidade humana e direitos fundamentais, viola os direitos trabalhistas e a igualdade de
oportunidades, podendo muitas vezes prejudicar a saúde do trabalhador. Apesar que grandes
mudanças estejam ocorrendo na sociedade, na política e no meio jurídico, a posição da
representatividade feminina no mercado de trabalho mundial, ainda avança lentamente,
encontrando barreiras nas estruturas hierárquicas das empresas. A reflexão apresentada nesse
estudo permitiu meditar e confrontar esses costumes fundacionais, a partir de um ponto de vista
feminino sobre as estruturas de poder masculina.2023-09-19T00:00:00ZFatores de desempenho de empresas de impacto social no BrasilGanem, Jana Merker Moreirahttp://hdl.handle.net/11144/64432023-07-24T11:13:41Z2023-06-20T00:00:00ZTítulo: Fatores de desempenho de empresas de impacto social no Brasil
Autor: Ganem, Jana Merker Moreira
Resumo: Com a pandemia do COVID-19, o mundo tem enfrentado, além da crise sanitária, uma crise
humanitária, com grande potencial de gerar danos, sem precedentes, em diferentes aspectos
globais. Este cenário, marcado por uma crescente problematização econômico-social tem
fortalecido o fenômeno do Empreendedorismo Social, e contribuído para um forte crescimento
de empresas de impacto, que surgem como uma alternativa aos modelos organizacionais
tradicionais, por meio de um negócio, economicamente lucrativo, e que também contribui para
a transformação da Sociedade.
Essa dissertação possui como objetivos, mapear as características das empresas de impacto no
Brasil, bem como, identificar como o perfil do empreendedor social, a inovação social, os
objetivos do desenvolvimento sustentável e as fontes de recursos influenciam no desempenho
organizacional.
Para tal, realizou-se um estudo hipotético-dedutivo e quantitativo. Os dados secundários foram
obtidos a partir de uma pesquisa bibliográfica, por meio de artigos científicos e documentos
disponíveis na B-on e EBSCO. Recolheram-se dados primários, por meio de um questionário
aplicado a empreendedores sociais e pessoas que atuam com negócios de impacto social, no
Brasil.
Como resultado, encontramos um perfil de empreendedores sociais, predominantemente,
feminino, com a maioria da faixa etária, entre vinte e cinco e quarenta e cinco anos, e
escolaridade em pós-graduação, mestrado ou doutorado.
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) que aparecem, com maior frequência,
são: redução das desigualdades; educação de qualidade; trabalho decente; crescimento
econômico; e cidades e comunidades sustentáveis.
As principais fontes de recursos e financiamentos utilizadas são os recursos próprios e os 3 F’s
(Family, Friends and Fools), assim como empresas privadas. 18% das empresas, ainda não
tiveram nenhum tipo de investimento.
As principais características de Inovação Social são intersetorial; criação de novas funções e
relacionamentos; e melhor utilização de recursos.
Por fim, esse estudo, de caráter exploratório e inovador, contribuiu para apresentar os fatores
relevantes no contexto do empreendedorismo social, ampliando o conhecimento em relação ao
desempenho das empresas de impacto no Brasil e para trazer um contributo para que outros
estudos científicos se concretizem nesse tema, com amostras de maiores dimensões.2023-06-20T00:00:00Z